Jag scrollade förbi ett inlägg på LinkedIn och klickade in på profilen av ren nyfikenhet. Eftersom jag följer motorsport nära fångade en ung svensk förare med seriösa ambitioner mitt intresse direkt. Potentialen för ett personligt varumärke inom motorsport var uppenbar. Dessutom kunde en mer genomarbetad digital närvaro öppna dörrar på den nivå hon siktar mot.
Det som slog mig, bortom resultaten, var hennes driv och fokus. Den sortens tydlighet om vart man är på väg, som jag själv önskar att jag hade haft i hennes ålder. Därför hörde jag av mig, och ett helt varumärkesprojekt tog form.
Om Milla Sjöstrand
Milla Sjöstrand är en racingförare från Sverige som tävlat i över tio år. Sedan hon började med karting vid sju års ålder har hon byggt en seriös karriär mot single seater racing.
År 2025 genomförde hon sin första F4 säsong med STEP Motorsport i Danmark, tog poäng och slutade i topp 10. Dessutom har hon blivit uttagen tre gånger av FIA Girls on Track programmet. Internationellt representeras hon av Minardi Management.
Hennes mål är specifikt och orubbligt: att nå Formula 1 som en förare som representerar förändring, precision och mod. Samtidigt är det en sport som historiskt sett haft väldigt lite utrymme för kvinnor.
Komplett varumärke för en racingförare
Redan vid vårt första möte stod det klart att Milla behövde mer än en ny design. Hon behövde ett komplett varumärkesekosystem, byggt kring ett enda syfte: att attrahera rätt sponsorer.
Därför tog jag fullt initiativ och formade projektet från grunden:
- Logotyp och komplett visuell identitet.
- Hemsida designad och byggd från scratch, riktad mot sponsorer.
- Teknisk setup och alla integrationer.
- Sponsorpresentation designad som PDF.
- Racing-CV med skräddarsydd design.
Varje leverans följer samma visuella språk genomgående. Följaktligen känns varje kontaktpunkt en potentiell partner möter sammanhållen och genomtänkt.
Det här var ett partnerprojekt, som jag sponsrade, vilket betyder att jag valde att investera mina kunskaper och min tid eftersom jag genuint trodde på Milla och hennes mission. Formula 1 är dessutom en sport där varumärke, precision och design inte är dekorativa val utan funktionella sådana. Därför har den talat till mig på ett professionellt plan i många år. Varje komponent måste stämma, varje detalj bidrar till resultatet, och just den förståelsen formade flera av de kreativa besluten längs vägen.
Personligt varumärke inom motorsport: processen
När vi väl hade etablerat den visuella identiteten gav jag mig själv fullt kreativt utrymme och jobbade självständigt. Istället för att presentera idéer i etapper tog jag med ett färdigt perspektiv till bordet och lät mitt arbete tala för sig självt.
Jag har med tiden utvecklat en förmåga att läsa vad en kund behöver bortom det som sägs i rummet. Jag fångar upp tonen, ambitionen och de outtalade förväntningarna i ett samtal, och låter därefter de signalerna guida den kreativa riktningen. De flesta kunder vet inte vad som är visuellt möjligt på högsta nivå. Det är just där jag tar initiativ och höjer ribban.
I det här fallet bevisade sig den intuitionen fullt ut. När jag presenterade det färdiga resultatet behövdes endast mindre detaljer justeras. Den övergripande riktningen godkändes därför utan tvekan.
Hemsidan är byggd kring det som spelar störst roll för en potentiell partner. Hero sektionen leder med omedelbar visuell auktoritet. Nyckeltal som 10 years racing, 3x FIA selected och top 10 F4 syns tidigt, eftersom det är de bevis en beslutsfattare behöver. Dessutom signalerar sektionen för partners att hon redan attraherar seriösa namn, vilket positionerar henne som en trovärdig kandidat snarare än bara en ambition.
Webbdesign för idrottare: Ett varumärkessystemet
Det färdiga resultatet presenterar Milla som den seriösa internationella idrottare hon är. Det är ett system för personligt varumärke inom motorsport där varje element samverkar, från logotypen till PDF-presentationen, som en sammanhållen helhet.
Designen balanserar motorsportens energi med en ren, sponsorfokuserad struktur. Den kommunicerar förtroende och precision i lika hög grad, och ger potentiella partners precis det de behöver för att säga ja.
”Processen var fantastisk, med bra kommunikation och engagemang genom hela projektet. Det jag är mest nöjd med är hur allt hänger ihop som en helhet. Erika är grym och gör ett fantastiskt jobb.”
— Milla Sjöstrand & John Sjöstrand
Varför det här projektet betyder mycket
Vissa projekt påminner mig om exakt varför jag gör det här arbetet, och det här var ett sådant. När strategi, design och en genuin förståelse möts blir resultatet mer än bara en leverans. Det blir en plattform för någons professionella ambition.
Att jobba med Milla och John var en glädje från första stund. Jag ser verkligen fram emot att följa vart hennes resa tar henne härifrån.